近日，不少手機(jī)線下門店客流量爆滿，手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)。一個(gè)重要原因是，日前商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，將手機(jī)納入“兩新”政策。可以預(yù)見，在補(bǔ)貼政策刺激下，2025年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)觸底反彈。2023年底，新一輪換機(jī)周期到來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐步釋放積壓多年的消費(fèi)需求。同期，人工智能大模型、衛(wèi)星通信、折疊形態(tài)、電池續(xù)航等新技術(shù)迭代升級(jí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)加碼創(chuàng)新，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系，激發(fā)消費(fèi)意愿，釋放新動(dòng)能，推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)擺脫了此前連續(xù)多年的下滑態(tài)勢(shì)。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為2.8億部，同比增長(zhǎng)7.2%。

　　補(bǔ)貼政策為手機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。手機(jī)具有普及程度高、更新頻率高等特點(diǎn)，購(gòu)新補(bǔ)貼不以交舊為前提，最高達(dá)500元，采取支付立減方式，線上線下多種支付渠道都能享受補(bǔ)貼政策，有效激發(fā)了更多換機(jī)需求。1月20日以來(lái)，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼在全國(guó)陸續(xù)實(shí)施，手機(jī)線下門店客流量明顯加大。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月末，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量接近18億戶。即使只有其中10%的用戶參與手機(jī)購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)，也將產(chǎn)生至少千億元的換機(jī)市場(chǎng)規(guī)模。

　　手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都將受益于補(bǔ)貼政策。從上游看，一部手機(jī)包含上千個(gè)元器件、零部件，手機(jī)市場(chǎng)火爆將帶動(dòng)上游供應(yīng)鏈獲得新增量。從下游看，應(yīng)用服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商等也將迎來(lái)新機(jī)遇。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已超12億戶，手機(jī)銷量增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)、短視頻、游戲等內(nèi)容消費(fèi)用戶也將隨之增多，拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)業(yè)務(wù)等增長(zhǎng)。同時(shí)，手機(jī)是軟硬件新技術(shù)、新應(yīng)用的集大成者，搶抓市場(chǎng)新機(jī)遇將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，加速手機(jī)產(chǎn)業(yè)乃至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)有能力積極響應(yīng)補(bǔ)貼政策。從產(chǎn)能看，我國(guó)是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)國(guó)，全球主流品牌和代工企業(yè)在我國(guó)均設(shè)有大型制造基地。2024年1月至11月，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)15.04億部，是規(guī)模最大的單一電子產(chǎn)品；手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)393款。從產(chǎn)品看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品線豐富，全面覆蓋高中低端，且極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位；在國(guó)際市場(chǎng)，綜合多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)看，全球手機(jī)出貨量前五名中，中國(guó)品牌占3席。

　　依賴補(bǔ)貼政策非長(zhǎng)久之計(jì)。當(dāng)前，新品上市周期縮短，舊款庫(kù)存壓力加劇，以降價(jià)積極迎合補(bǔ)貼政策是手機(jī)廠商提升銷量、減少庫(kù)存的有效手段。此次補(bǔ)貼對(duì)象為單件售價(jià)不超過(guò)6000元的產(chǎn)品，已迅速帶動(dòng)多款高端手機(jī)價(jià)格集體降至6000元以內(nèi)。但價(jià)格下降并不意味著品質(zhì)和服務(wù)下降。已經(jīng)有不少消費(fèi)者擔(dān)心集體降價(jià)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)、新工藝，優(yōu)化供應(yīng)鏈，拓寬銷售渠道等方式，降低生產(chǎn)成本，提升手機(jī)性能，才是手機(jī)降價(jià)的合理方式。相關(guān)企業(yè)切莫變相漲價(jià)、以次充好、以舊代新，贏了銷量，輸了口碑。

　　創(chuàng)新才是王道。近年來(lái)，智能手機(jī)產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新迭代不明顯等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者沒(méi)有換機(jī)欲望，換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)。盡管2024年手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，但從2024年下半年開始增速又有所放緩。無(wú)論是此前銷量持續(xù)下滑的低迷期，還是當(dāng)前補(bǔ)貼政策拉動(dòng)的增長(zhǎng)期，想要在千變?nèi)f化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，創(chuàng)新才是不變的硬道理。 （作者：黃鑫 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）